【天猫称双11交易规模与去年持平】11月12日零点，第14届天猫双11闭幕。记者从天猫了解到，今年天猫双11正在稳步提升，交易规模与去年持平。
数字经济更好地服务于实体经济发展。据了解，今年天猫双11是参与商家最多元化的一届，有29万个品牌，百万中小商家和主播报名，超过2100万件商品参与双11。
天猫表示，开卖第一小时，102个品牌成交额过亿，其中超过一半是国产品牌。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、华西滋等品牌相继创下1小时成交额过亿。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌都实现了一秒过亿的营业额。
值得关注的是，今年天猫双11，新品、新品类备受消费者青睐，涌现出大量新的消费趋势。智能电子游戏、户外用品、猫狗宠物用品、适宜旧家具等行业同比增长20%以上，口罩冷热表、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个子趋势品类同比增长100%以上。
据悉，老字号也在双11赋予新的生命。截至11月11日零点，50家老字号成交额突破1000万，其中11家老字号突破1亿。
以罗永浩为代表的新主播群体的加入，为今年的天猫双11增添了热闹的气氛。截至11月10日12点，淘宝新主播日均观看人数同比增长561%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增主播超过50万人。在天猫双11临近的前两个月，超过100家直播商入驻淘宝。
绿色消费正在成为一种生活方式。数据显示，双11期间有超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站的“回箱计划”预计回收600万个包裹；700多万闲鱼用户参与了手机的评估和回收，减碳量相当于在地球上种了350万棵树。可见，绿色消费正受到越来越多消费者的关注和重视。
